12 jam untuk memulai? Jalur otomatis kami dimulai dalam 2!

Saya sering melihat masalah yang sama berulang kali. Orang-orang mempunyai tujuan dalam pikirannya, namun mereka terus menunda permulaannya. Mereka khawatir akan pengaturannya, langkah-langkah yang tidak jelas, usaha yang sia-sia, dan perasaan bahwa mereka mungkin memilih jalan yang salah. Saya tahu perasaan itu dengan baik. Ketika tugas terlihat besar, bahkan langkah kecil pertama pun bisa terasa sulit. Itu sebabnya saya menyukai aturan sederhana: mulai dalam 2. Bukan 2 jam. Bukan 2 hari. Hanya 2 tindakan yang jelas. Saya pikir ini berhasil karena sebagian besar masalah bukan hanya tentang usaha. Itu tentang kebingungan. Ketika langkah selanjutnya sudah jelas, orang akan bergerak lebih cepat dan merasa lebih tenang. Inilah cara saya melakukannya. Saya melihat tujuannya dan memotongnya menjadi satu hasil kecil. Jika saya membutuhkan lebih banyak petunjuk, saya tidak mencoba memperbaiki semuanya sekaligus. Saya memilih satu saluran. Jika saya membutuhkan lebih banyak lalu lintas, saya tidak menulis ulang setiap halaman. Saya meningkatkan satu halaman terlebih dahulu. Jika saya membutuhkan lebih banyak kepercayaan, saya tidak membicarakan semua yang bisa saya lakukan. Saya tunjukkan satu case yang sesuai dengan kebutuhan pembeli. Lalu saya mengajukan satu pertanyaan sederhana: apa yang bisa saya mulai sekarang? Misalnya, seorang klien suatu kali datang kepada saya dengan halaman produk baru yang mendapat sedikit tanggapan. Halamannya tampak baik-baik saja, tetapi terlalu banyak bicara dan terlambat mengungkapkan hal yang sebenarnya. Saya membantu mereka mempersingkat pembukaan, menunjukkan manfaat utama lebih awal, dan membuat ajakan bertindak lebih mudah dilihat. Hasilnya bukanlah keajaiban. Lebih mudah bagi pengunjung untuk memahami apa yang harus dilakukan selanjutnya. Saya menyukai pekerjaan seperti ini karena menghargai waktu pengguna. Banyak orang tidak membutuhkan lebih banyak kata. Mereka membutuhkan jalan yang lebih jelas. Jadi ketika saya menulis salinannya, saya mengingat tiga hal. Saya berbicara dari rasa sakit pengguna. Saya menulis seolah-olah saya sedang berbicara dengan satu orang sungguhan, bukan dengan orang banyak. Saya membuat langkah-langkahnya cukup sederhana sehingga seseorang dapat bertindak tanpa berhenti menebak-nebak. Itu sebabnya saya sering menggunakan struktur ini: Saya menunjukkan masalahnya. Saya tunjukkan perbaikannya. Saya menunjukkan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Format ini terasa alami bagi saya. Ini juga membantu pembaca tetap memahami pesannya. Jika Anda membuat halaman, pesan, atau kampanye, cobalah ini: Pilih satu masalah. Pilih satu janji yang dapat Anda dukung. Pilih satu tindakan yang dirasa mudah untuk dilakukan. Saya mengikuti pendekatan ini karena menjaga pekerjaan tetap bersih. Hal ini juga membuat pesan lebih mudah dibaca di layar ponsel, tempat orang memindai dengan cepat dan mengambil keputusan dengan cepat. Contoh sederhananya adalah bisnis jasa lokal kecil-kecilan. Pemilik toko mungkin menginginkan lebih banyak panggilan telepon, tetapi beranda membahas sepuluh hal berbeda. Setelah kami mempersempit pesan menjadi satu layanan utama, satu kasus penggunaan, dan satu tindakan, halaman terasa lebih ringan. Masyarakat tidak perlu mencari-cari maksudnya. Mereka dapat langsung melihatnya. Itulah perbedaan yang saya pedulikan. Tidak ada lagi kebisingan. Lebih jelas. Tidak lebih banyak tekanan. Lebih banyak arah. Jika saya harus menyimpulkan pandangan saya, saya akan mengatakan ini: salinan yang kuat tidak perlu terdengar keras. Itu harus terdengar jelas. Saat saya memulainya dengan mudah, sisa perjalanannya juga terasa lebih mudah.

Saya tahu bagaimana rasanya ketika sebuah jalur belum siap dan pekerjaan sudah dimulai. Saya kehilangan panggilan, kehilangan fokus, dan akhirnya menghabiskan terlalu banyak waktu untuk langkah-langkah kecil yang seharusnya tetap sederhana. Itu sebabnya saya lebih memilih pengaturan saluran otomatis yang mempersingkat waktu. Saya tidak ingin proses yang panjang. Saya ingin jalur yang jelas, pemeriksaan yang mudah, dan jalur yang menyala tanpa perlu bolak-balik. Cara saya sederhana: 1. Saya memeriksa detail dasar dan mencocokkannya dengan pengaturan yang tepat. 2. Saya menyalakan jalur otomatis dan menguji rutenya. 3. Saya memperhatikan garis pada penggunaan pertama dan memperbaiki apa pun yang terasa tidak pas. Sebuah toko kecil tempat saya bekerja memiliki masalah yang sama. Mereka terus melewatkan panggilan baru setelah jam kerja. Begitu mereka beralih ke jalur otomatis, tim memiliki satu jalur yang jelas untuk kontak masuk, dan staf menghabiskan lebih sedikit waktu untuk penanganan manual. Pemiliknya dapat melihat apa yang terjadi tanpa menebak-nebak, dan pekerjaannya terasa lebih mudah untuk dikelola. Saya menyukai pengaturan seperti ini karena menghemat tenaga dan menjaga pekerjaan tetap bersih. Saya dapat bergerak lebih cepat, tetap terorganisir, dan merespons dengan lebih sedikit penundaan. Jika kecepatan penting bagi Anda, saya akan mulai dengan pengaturan yang mudah diperiksa, mudah digunakan, dan mudah dijalankan.

Saya tahu perasaan siap menjual, tetapi masih terjebak pada penyiapan. Anda memiliki produknya. Anda mendapat tawaran itu. Anda bahkan memiliki orang yang meminta tautannya. Namun halaman tersebut masih belum ditayangkan, dan setiap penundaan dapat memerlukan perhatian. Itu sebabnya saya menyukai proses peluncuran yang tetap sederhana. Saya menyimpannya dalam dua gerakan yang jelas. Satu halaman. Satu tindakan. Lalu saya siaran langsung. Saya menggunakan pendekatan ini ketika saya menginginkan lebih sedikit gesekan dan awal yang lebih bersih: - Saya memilih tata letak halaman yang sesuai dengan penawaran - Saya menambahkan pesan singkat yang menjelaskan apa yang didapat pelanggan - Saya menempatkan satu tombol hapus - Saya menghilangkan kekacauan tambahan yang memperlambat orang Saat saya bekerja dengan cara ini, saya bisa bergerak lebih cepat tanpa membuat halaman terasa terburu-buru. Saya telah melihat bantuan ini kepada pemilik toko roti kecil yang ingin menerima pesanan di muka untuk menu akhir pekan. Dia tidak membutuhkan situs yang panjang. Dia membutuhkan halaman dengan menu, detail pengambilan, dan tombol pemesanan sederhana. Setelah ditayangkan, pelanggan dapat langsung bertindak. Saya juga melihatnya membantu seorang desainer lepas yang menginginkan tempat untuk pertanyaan klien. Dia tidak menginginkan bangunan besar. Dia menginginkan halaman bersih dengan layanannya, beberapa sampel, dan formulir kontak. Itu sudah cukup untuk mulai mendapat balasan. Itu adalah bagian yang banyak orang lewatkan. Kecepatan itu penting, namun kejelasan lebih penting. Peluncuran cepat hanya berfungsi jika pesannya mudah dibaca dan langkah selanjutnya mudah dilakukan. Saya membuat salinannya singkat. Saya menggunakan ruang. Saya membuat tombolnya mudah dikenali. Saya menulis seperti saya sedang berbicara dengan satu orang, bukan orang banyak. Aturan saya sederhana: Jika pengunjung dapat memahami penawaran dalam beberapa detik, halaman tersebut melakukan tugasnya. Jika mereka perlu mencari intinya, saya potong lagi. Saya juga menghindari mencoba mengatakan semuanya sekaligus. Halaman yang mencoba untuk menutupi terlalu banyak bisa terasa berat. Halaman dengan satu tujuan yang jelas terasa lebih mudah dipercaya. Jika Anda ingin melakukan siaran langsung dengan cepat, saya akan mulai dari sini: - Pilih satu penawaran - Tulis satu pesan yang jelas - Tambahkan satu tindakan - Uji di perangkat seluler - Publikasikan jika sudah terbaca dengan baik Saya lebih suka peluncuran seperti ini karena membuat Anda bergerak. Anda dapat memperbaiki halamannya nanti. Anda dapat menambahkan detail lebih lanjut nanti. Namun Anda tidak perlu menunggu versi yang sempurna sebelum memulai. Saya menemukan bahwa kemajuan sering kali dimulai dengan halaman yang sederhana, jelas, dan siap digunakan. Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang tren dan solusi industri? Hubungi longteou: fiona@lontoumachine.com/WhatsApp 18262164687.

David Ogilvy 1983 Ogilvy tentang Periklanan Ann Handley 2014 Semua Orang Menulis Robert Cialdini 2006 Mempengaruhi Psikologi Persuasi Steve Krug 2014 Jangan Membuat Saya Berpikir Ditinjau Kembali Nir Eyal 2014 Ketagihan Cara Membangun Produk Pembentuk Kebiasaan Joanna Wiebe 2020 Copywriting untuk Konversi Menjadi Sederhana